Заказать

Разработка проекта по созданию бренда в деятельности организации на примере (ООО «Автокольцо»)

В работе рассмотрен процесс разработки проекта по созданию бренда предприятия.
Содержание
  • Введение
  • 1. Теоретические основы разработки проекта по созданию бренда
  • 1.1. Проектная методология и ее роль в решении проблем управления брендом
  • 1.2. Критерии оценки эффективности проекта
  • 2. Анализ предпосылок разработки проекта по созданию бренда
  • ООО «Автокольцо»
  • 2.1. Общая характеристика ООО «Автокольцо» и исследование предпосылок проекта разработки бренда в деятельности организации
  • 2.2. Оценка конкурентоспособности ООО «Автокольцо»
  • 2.3. Оценка рекламной и PR деятельности ООО «Автокольцо»
  • 3. Проект создания бренда в деятельности организации ООО «Автокольцо»
  • 3.1. Резюме проекта
  • 3.2. Содержание проекта
  • 3.3. Оценка эффективности проекта
  • Заключение
  • Список литературы
  • Приложение
Введение
На современном этапе развития рынка брендинг как деятельность по созданию и развитию брендов является неотъемлемой частью современной экономики, а управление брендами становится одним из важнейших направлений маркетинговой деятельности предприятий. Создание бренда требует скоординированных действий, часто выходящих за рамки конкретных функций и бизнес-подразделений. Успешное осуществление маркетинговых инициатив требует эффективного согласования, интеграции и активного взаимодействия между бизнес-единицами, элементами стратегии, заинтересованными лицами и источниками финансирования. Проектный подход даёт возможность наиболее отчётливо определить цели, ресурсы, основные этапы, сроки выполнения проекта, создать профессиональную команду проекта, обнаружить возможные риски, проконтролировать процесс выполнения проекта. Все эти данные создают значительные предпосылки для повышения эффективности бизнес-процессов, конкурентоспособности субъектов экономики в условиях стратегических изменений.
Несмотря на достаточно серьезные разработки вопросов брендинга в литературе, специальных исследований, посвященных вопросам применения проектного подхода к разработке бренда, выявлено не было. Все выше сказанное подтверждает объективную необходимость в теоретическом и методологическом обосновании создания бренда методами и инструментами проектного менеджмента.
Цель выпускной квалификационной работы: разработать проект создания бренда в деятельности организации ООО «Автокольцо».
Задачи выпускной квалификационной работы:
- уточнить понятие и содержание бренд;
- определить ключевые этапы создания бренда в деятельности современной организации;
- изучить проектную методологию и определить и ее роль в решении проблем управления брендом;
- представить общую характеристику предприятия ООО «Автокольцо»;
- провести исследование предпосылок проекта разработки бренда в деятельности организации;
- разработать резюме проекта создания бренда в деятельности организации ООО «Автокольцо»;
- представить содержание проекта создания бренда в деятельности организации ООО «Автокольцо»;
- оценить эффективность и риски проекта создания бренда в деятельности организации ООО «Автокольцо».
Объект исследования: деятельность по созданию бренда ООО «Автокольцо».
Предмет исследования: Социально-экономические отношения, объективно возникающие в процессе разработки проекта создания бренда в деятельности организации ООО «Автокольцо».
При написании выпускной квалификационной работы были изучены отечественные и зарубежные стандарты управления проектами, PMBOK, ГОСТы, исследования российских и зарубежных авторов, монографии, научная и учебная литература, реферативная и обзорная информация, периодические издания, информация из сети Интернет.
Методы исследования: теоретический анализ и синтез, обобщение и конкретизация положений и выводов зарубежных и отечественных ученых, социально-экономический анализ, логический анализ, метод опроса, наблюдение, метод системного анализа и комплексного подхода, методы сетевого планирования и управления, календарное планирование, метод критического пути, структурное планирование, ресурсное планирование, имитационное моделирование, метод декомпозиции.
Структура выпускной квалификационной работы подчинена целям и задачам исследования и включает введение, три главы основного текста, заключение, список литературы, приложения. В первой главе представлены теоретические основы разработки проекта по созданию бренда. Во второй главе дана общая характеристика ООО «Автокольцо» и исследование предпосылок проекта разработки бренда в деятельности организации. В третьей главе ВКР разработан проект по созданию бренда в деятельности организации ООО «Автокольцо». В заключении обобщены выводы и предложения по результатам проведенного исследования.
Практическая значимость выпускной квалификационной работы состоит в разработке проекта по созданию бренда в деятельности организации ООО «Автокольцо». Разработанный в рамках ВКР проект по созданию бренда представлен руководству ООО «Автокольцо» и принят к внедрению.
Список литературы
  1. ГОСТ Р ИСО 21500-2014 «Руководство по проектному менеджменту». — http://docs.cntd.ru/document/1200118020
  2. ГОСТ Р ИСО 10006-2005 «Системы менеджмента качества. Руководство по менеджменту качества при проектировании». — http:// docs.cntd.ru/document/gost-r-iso-10006-2005
  3. Денисенко В. И. Управление проектами : учебник / под ред. Н.М. Филимоновой, Н.В. Моргуновой, Н.В. Родионовой. — М. : ИНФРА-М, 2018. — 349 с.
  4. Тумин В.М. Управление проектами организации: учебник / Г.Д. Антонов, О.П. Иванова, В.М. Тумин. — М.: ИНФРА-М, 2018. — 244 с.
  5. Хелдман Ким Профессиональное управление проектом [Электронный ресурс] / К. Хелдман ; пер. с англ. А.В. Шаврина. — 6-е изд. (эл.). — М. : БИНОМ. Лаборатория знаний, 2016. — 731 с.
  6. Аксюта Ф.Н. Процессный подход к управлению инновационными проектами / Гуманитарные и социально-экономические науки. 2017. № 2 (93). С. 154-157.
  7. Анастасова А.С., Никушина А.Н., Павлова А.С., Сарафанов А.Д. Управление проектами: особенности проектного управления в России / Теория и практика современной науки. 2016. № 11 (17). С. 29-31.
  8. Баранов А.С., Грубова Ю.В. Сравнительная характеристика авторских подходов к понятию «бренд» / Международный академический вестник. 2017. № 2 (20). С. 80-82.
  9. Баханова В.Г., Бадмаева Д.А. Проблемы внедрения методологии проектного управления / Современные тенденции в экономике и управлении: новый взгляд. 2016. № 41-1. С. 44-48.
  10. Воробьева О.А., Монашев М.А. Гибкие методологии проектного менеджмента / Менеджмент: теория и практика. 2017. № 3-4. С. 46-54.
  11. Гавриков В.А., Юдина Е.С. Анализ развития конкуренции на рынке городских пассажирских перевозок / Мир транспорта и технологических машин. 2016. № 2 (53). С. 132-138.
  12. Зайковский В.Э., Истигечева Л.А. Реализация стратегических задач организации на основе методологии проектного управления / Сибирская финансовая школа. 2016. № 5 (118). С. 113-118.
  13. Игнатова А.Е. Понятие бренд и брендинг. Сравнение брендинга в России и за рубежом // В сборнике: Эволюция научного знания Сборник статей по материалам международной научно-практической конференции. 2017. С. 43-50.
  14. Кондратюк А.В. Совершенствование методологии нормирования трудоемкости проектных работ / Сметно-договорная работа в строительстве. 2016. № 8. С. 13-24.
  15. Крипак М.Н. Модели рынка городских пассажирских перевозок / Современные технологии и научно-технический прогресс. 2016. Т. 1. № 1. С. 84-86.
  16. Медведева Н.В., Шурина Т.В. Роль управления проектами в системе управления организацией / Материалы Ивановских чтений. 2017. № 2-1 (12). С. 207-212.
  17. Миронова С.Б., Зарубина Н.Л. Проектно-целевое управление и управление проектом / Вестник Саратовского областного института развития образования. 2016. № 4 (8). С. 68-74.
  18. Никулицкая Е.С., Нахратова Е.Е. Разработка стандартов по управлению проектами в организации / Материалы Афанасьевских чтений. 2016. № 4 (17). С. 91-95.
  19. Привалова О.А., Демартино А.А. Анализ рынка пассажирских маршрутных внутригородских перевозок / Тенденции развития науки и образования. 2017. № 32-1. С. 31-33.
  20. Проскурякова Е.А. Развитие рынка пассажирских перевозок / Экономика железных дорог. 2016. № 7. С. 92-98.
  21. Рыбалкина З.М. Системный подход к управлению проектом / Современный научный вестник. 2016. Т. 10. № 1. С. 59-62.
  22. Сапожников В.Н. Некоторые кадровые проблемы в управлении проектами / Научное обозрение. 2016. № 17. С. 143-146.
  23. Сперанская Н.И., Яцевич О.Е. К вопросу о понятии «бренд»: от этимологии к семантике / Высшее образование сегодня. 2016. № 9. С. 44-46.
  24. Темякова Т.В. К вопросу о соотношении понятий «бренд» и «торговая марка» // В сборнике: Исследование различных направлений современной науки Материалы XXI Международной научно-практической конференции. В 2-х частях. 2017. С. 274-276.
  25. Ушаков Д.Е., Карелин Д.В. Развитие общественного транспорта в рыночных условиях // Системные технологии. - 2016. - № 18. - С. 115 - 118.
  26. Шлиппе И.И., Оганесян Т.С. Анализ условий формирования и развития рынка пассажирских перевозок городским автобусным транспортом / Вестник Московского университета. Серия 6: Экономика. 2017. № 1. С. 86-100.